倘若用户去查找自己公司所拥有的品牌名的时候，结果之中排在前十的全部属于竞争对手投放的广告，这样一种能够让人感到愤怒的情形，恰恰就是百度进行竞价排名这一做法长时间遭到他人指责批评的最为典型的体现。
竞价排名乱象
百度把搜索结果前排位置进行明码标价，出价高的就能排在前面，这种模式致使许多用户搜索时，首先看到的并非最相关内容，而是最舍得花钱的广告商，不少医疗广告以及培训机构经高价竞标，占据了大量热门关键词搜索结果前列 。
于实际操作当中，哪怕搜索的是确切品牌名称，竞品广告依旧会在醒目位置出现，这直接致使市场信息变得混乱，用户要仔细分辨什么是真正所需的内容，什么是付费广告，这种设计本质上把百度搜索变为了一个广告展示平台，而非信息检索工具。
品牌专区的诞生
企业投诉品牌词被竞品购买，针对这种情况，百度推出了品牌专区业务，该业务要求企业支付高昂年费，目的是确保在搜索自身品牌时，品牌官方信息能够出现在首位，这个方案好像解决了品牌被侵权的问题，实际上却把保护品牌变成了付费服务。
品牌专区收费情况不等，从每年数十万到数百万，其因品牌知名度而浮动，京东曾公开表明，每年支付500万元方可保证“京东”搜索词下品牌专区展示， 这种商业模式实际上致使企业不得不为原本应属自身的品牌流量付费。
企业的两难处境
对好多企业来讲，品牌专区是一笔非得花的冤枉钱，要是不买这项服务，在用户搜索品牌之际，首先映入眼帘的便是竞争对手的推广内容，这会致使潜在客户流失，特别是对于刚创立的企业来说，这样的设置对品牌发展有严重影响。
更让人感到无奈的情形是，即便企业购置了品牌专区，百度依旧会于品牌专区的下方展现出其他竞争对手投放的广告，这表示企业支付了高额费用之后，仍然没办法彻底把控品牌词对应的搜索结果页面，竞品包含的信息照样有可能性截留一部分用户。
百度的盈利逻辑
百度向多家存在竞争关系的企业售卖同一个关键词的广告位，借此实现了收益的最大化，就拿“保险”这个关键词来说，多家保险公司为获展示位置而持续竞价，这致使百度能从同一行业获取多重收益 。
据业内人士讲了出来，所述的品牌专区已然变成了百度广告业务当中收入方面最高的单品里的其中一个，数量有着数万个的品牌每年为了这个付出超过百万元的费用，这笔所获得的收入几乎就跟对企业进行的那种变相收费是相等同的，原因在于企业除了选择付费之外没有别的可以选择的办法 。
行业影响与争议
存在这样一种商业模式，其对市场秩序造成了严重的扰乱。在资金数量方面受限的中小企业，常常没有办法与大企业在广告位关键字上展开竞争，进而致使自身在搜索结果里难于被寻到。这种情形又对市场垄断起到了进一步的加剧作用，使得行业竞争环境朝着恶化的方向发展。
2016年，“魏则西事件”出现，这使得百度竞价排名遭受广泛质疑，那时百度承诺会整改。可是多年过去之后，其核心商业模式根本没有发生本质层面的改变，仅仅是把部分医疗广告做出了标注，整体状况依旧是以广告收入作为主导 。
未来发展与反思
随着今日头条的崛起，随着微信搜索的崛起，百度在搜索市场的垄断地位正在被打破，更多企业开始将广告预算投向效果更精准的新平台，这对百度的商业模式构成了挑战。
处于互联网行业越发看重用户体验之时，百度有无道理再度考量其商业逻辑呢？当企业非得付费方可护住自身品牌不被侵吞，当做使用者很难迅速拿到真实信息，如此这般的搜索平台还能够存续多久呢？欢迎各位在评论区去分享你的见解，要是认可本文观点，那就点赞来予以支持 。
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