“魏则西”事件，使百度的商业推广模式，再度成为公众质疑的焦点，那种以价高者得的排名机制，到底给中小企业带来了什么，又给普通用户带来了什么？
竞价排名的运作逻辑
百度竞价排名，本质上是一种关键词广告投放系统，企业会选择跟自身业务有关联的搜索词，还会设定每次点击的出价价格，当用户搜索这些词汇时，出价高的广告会优先进行展示，系统依据综合排名指数来决定广告位置，而出价仅仅是其中的一个因素。
广告主在实际操作当中，能够竞购竞争对手的品牌词，比如说一家装修公司，可将同行公司名称用作关键词来进行购买，在消费者搜索该同行之际，出现在首位的却是这家公司的广告，此种策略尽管合法，然而却引发了诸多商业伦理方面的争议。
中小企业的营销困境
竞价排名给缺乏品牌影响力的中小型企业，送出了能快速获取客户的渠道，一家刚起步的装修公司借助投放“如”“装修”通用词，于短期内收获大量咨询，此投放方式成本可把控，效果极其显著，成了许多企业选作首选的推广方式。
在竞争程度不断加剧的情况下，关键词的价格如同水位上涨船只随之升高一般，不断攀升。在北京地区，“装修”类关键词的单次点击费用，从原本的几元上涨到了数十元，小微企业渐渐变得难以承受。当前这种营销模式，已然正在从性价比方面的选择，转变成为沉重的负担。
行业巨头的品牌壁垒
知名企业借助百度品牌认证功能来保护自身权益，获得认证之后。其他公司就没法再去购买与该品牌相关的关键词，这种机制切实有效地防止了品牌词被滥用，从而保障了消费者能够准确无误地找到目标企业。
然而，对应多数中小企业来讲，获取品牌认证门槛颇高。如此便构建起强者恒强的态势：大企业不但能够捍卫自身品牌词，还能够竞拍小企业的关键词，可是小企业却没有能力进行回击。
用户认知的信息鸿沟
虽然百度标记了“广告”标识，然而好多用户依旧没办法分辨自然结果跟广告内容，调查显示，有超过四成用户会去点击前面三条搜索结果，且不在意这些结果有没有带广告标签，正是这种认知差异致使广告有了超出预期的点击量 。
于此同时，有部分用户养成了“不点击广告”的习惯，这致使诚实经营的企业就算倾注广告，也难以接触到理性消费者。信息不对称造成了企业与用户之间的双向困扰。
替代渠道的生存现状
竞价排名之外，百度知道、文库等产品，成为了企业营销阵地、这些内容平台，借助软文形式，开展品牌推广，效果相对自然，不过，需要持续的内容投入，同直接投放广告相较而言，这种方式的见效周期更长。
有着另一种选择，那便是搜索引擎优化，借助优化网站结构，凭借提升内容质量来提高自然排名，能够长期稳定地得到流量，然而SEO在开展时需要专业技术进行支撑，并且存在着被算法调整所影响到的风险
行业未来的可能走向
监管力度加大，有可能促使百度改进广告展示的方式，欧盟要求搜索引擎要明显区分广告跟自然结果，这样的规范或许会在国内进行推广，广告数量的限制，标识的强化等措施都可能会实施。
技术的发展，正在使得用户获取信息的方式发生改变，短视频平台、家居类 APP 等新兴渠道，分流了百度的一部分用户，装修企业需要建立多元的获客体系，降低对单一平台的依赖。
在您挑选装修公司之际，会更加信赖自然搜索所得结果，还是品牌官方网站呢，欢迎于评论区分享您的看法，要是觉着本文具备帮助，请点赞予以支持。
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