网站进行推广，是离不开SEO以及SEM的，然而，好多人弄不明白这两者究竟存在着什么样的区别，在选择的时候，又应该怎样去权衡呢 ？
本质区别
搜索引擎优化是借助对网站内容以及结构予以优化，从而提高在搜索引擎自然搜索结果里的排名这种方式，它并非是直接朝着搜索引擎支付费用，而是凭借遵循算法规则以及用户体验原则去获取曝光 。
SEM之意为，借助付费这种途径于搜索引擎结果页面去获取广告展示，广告主针对关键词给出价格，在用户发起搜索之时，付费广告会于搜索结果顶部亦或是特定位置得以呈现，按照点击或者展示这种情况来进行付费 。
SEO核心优势
SEO进而产生的流量属于自然流量范畴，所涉及的用户是出于自身主动性而去进行搜索并点击的，其意向清晰明确。一旦在排名方面处于稳定状态，便可促使持续获取高质量的访问情况，并且并不需要针对每次点击来支付费用。
就 SEO 优化而言，其具备跨平台兼容性，那些遵循白帽手法，且注重用户体验的网站，在各大搜索引擎当中，均能够收获良好表现，一个经过恰当优化的网站能够在百度，谷歌等众多平台同时获取流量 。
SEO明显短板
SEO看到明显效果所需周期较长，一般得3至6个月才行，这就要求企业具备充足耐心，并且管理者要对SEO持有正确认知，如此才能够支持长期投入。
SEO工作要跟产品、技术、设计、内容等多个部门一同协作，沟通所需成本比较高。与此同时，搜索引擎算法常常更新，这有可能致使排名出现波动，稳定性比不上SEM。
SEM主要长处
SEM的最大优势在于其能够即时生效，在开户充值过后，将关键词以及创意设置妥当，在几小时之内便能够获取曝光以及点击。这对于那些需要快速获取客户的新业务而言尤为重要。
SEM具备精准定位支持，能够依照地域、时间、设备等诸般维度进行定向投放。针对地方企业而言，能够限定服务区域，从而避免出现无效曝光情况，进而提高转化率。
SEM固有缺陷
SEM一旦停下投入，流量马上中断，没法积累长期价值，这跟SEO形成明显对比，自然排名一旦上去，就能持续带来流量而且不会新增费用 。
SEM所面临的常见问题之中存在着点击欺诈，竞争对手或者恶意进行的点击会造成广告预算的浪费，虽然平台具备过滤机制，然而却没办法将其完全杜绝，这一部分无效的点击会使得推广成本得以增加。
如何选择策略
做生意选SEO还是SEM得看处于啥业务阶段以及有啥目标，新品要推广的话可以先用SEM去测试一下市场的反应，与此同时还要布局SEO来积累自然的流量，业务成熟了之后就得加大对SEO的投入，减少对付费流量的依赖。
于实际运营之时，此二者能够协同并配合，借由SEM数据去验证关键词之价值，而后针对高转化词开展SEO优化，借助SEO挖掘长尾词，为SEM拓展出新的投放方向 。
在实际工作里头，你究竟是更加倾向于先去做SEO呢，还是SEM呢，欢迎于评论区那儿分享你的经验哟，要是觉着本文是有帮助的话，请去点赞给予支持呀！
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