企业于百度投放广告之际，常常由于策略运用不恰当，致使耗费极为巨大，然而效果却极其微小。在此背后，往往是在几个关键的环节之上出现了失误，不但白白浪费了预算，而且还错失了商业机会。
不少企业持有这样的看法，觉得关键词购买得越多便越好，想要去覆盖所有有可能存在的领域。而这种被称作“广撒网”的行为方式，实际上会致使大量的预算耗费在和业务无关紧要的搜索流量之上，从而造成资金的浪费。
对应的正确举措是环绕着核心业务以及产品，去挑选出确切精准的关键词 ，举例来说 ，有一家从事销售工业设备的企业 ，应当优先去购置比如“数控机床型号X”这种具体的词汇 ，而不是那种宽泛的“机械设备” ，只有聚焦起来才能够提升广告的精准程度。
用词选定之后，匹配操作方式设定得不恰当属于而另外一个常常会出现的情况、诸多账户为了获取更大数量以曝光，大批量运用广泛匹配，反而并没有准时去添加否定性质的关键词，这会致使广告在大量不相关的搜索状况当中出现，点击比率低而且转化效果差。
比方说，从事“办公家具”相关业务的企业，倘若仅仅设置广泛匹配的话，那其广告就有可能在“家庭家具”的搜索结果当中出现，这样吸引过来的可不是目标客户。在初期的时候，建议是以短语匹配作为主要方式的，然后要逐步依据搜索词报告去添加否定词，以此来把控流量的质量。
诸多管理者觉得排名非得是第一，不在意成本且强行去争抢高位。事实上，排位处于第一并不等同于效果是第一。在高竞争的环境当中，争第一常常意味着要付出比第二位远远高出许多的点击单价，成本效益低下。
更具明智性的策略是，依据关键词所处的购买意向阶段，而进行差异化出价。对于具备高意向的词，像是“某品牌产品报价”，可将出价予以提高，以此争取前排位置；对于处于信息收集阶段的词，比如“产品哪种好”，维持中等排名便能够控制成本。
把关键词依据用户购买意向去分类，进而制定相应的出价策略，这是提升效果的关键所在。高购买意向的词一般具体又呈现长尾特征，毕竟用户搜索目的清晰明确，所以转化率高，故而值得高出价以及高排名。
比如，“上海浦东搬家电话”相较于“搬家”，其意向程度要强出许多。针对这类词汇，排名处于靠前位置能够直接对咨询活动以及成交行为起到促进作用。与之相反，对于行业通用词汇或者品牌词汇而言，则需要对其实际的转化价值予以评估，从而防止出价过高的情况出现。
就算关键词以及出价都做得精准无误了，要是广告创意还有着陆页没办法承接住用户需求，那么转化终究还是会失败的。创意应当清晰地传达出核心卖点，着陆页则需要跟搜索词高度相关联，进而提供用户想要找寻的信息。
那么要是广告词着重突出“价格优惠”这一点，着陆页就应当清晰明确地展示出价格表或者优惠活动。一旦这两者之间出现脱节状况，将会致使用户快速地离开。需要持续不断地去测试不同的创意以及页面，进而找到转化率最高的那种组合。
SEM策略并非一劳永逸，要不断持续监测数据并予以优化，需定期剖析搜索词报告、转化成本以及关键词效果，将表现欠佳的关键词舍去，把匹配方式予以优化，对出价作调整。
尤其是得留意不一样时间段的投放成效，针对那些预算有限的中小企业而言，能够试着避开工作日上午10点或者下午3点这般的竞争高峰时段的话，以便以更低的成本去获取流量。
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