现在，越来越多的公司都知道网上推广很重要，特别是在我们中国这么大的市场里，很多公司都觉得在搜索引擎上搞网站推广挺靠谱。同时，这些公司也大多选择依赖SEM竞价推广来增加生意和知名度。可是，做完了竞价推广之后，他们又发现怎么好好管好推广账户真的不容易，所以有些公司就把竞价托管账户交给外面的专业公司打理，或者找自家全职员工来搞定。可问题就在于，不管是哪种方法，公司对自己管理的竞价托管账户效果都不尽如人意，结果就是花了好多钱去推广，但是效果却还是不怎么样。
1.内部人员管理挑战
大部分公司选择让外包的第三方来打理竞价账户，主要原因就是自家员工没经验，对竞价了解不透彻。选词、出价这类事不太行，所以推广效果不咋地。就算是让本来就在公司里的人来负责账户，结果还是差不多。所以，大多数公司就会找专门的第三方竞价托管公司帮忙。
在这里，大家都喜欢找那些有经验的竞价托管公司帮忙。这些老手们牛，凭着他们的本事，能帮咱们公司把竞价托管账户管理得头头是道，还可以随时调整广告投放策略，真是厉害！不过，并不是每个公司都会去找老牌公司，有的反而喜欢挑一些刚出来的竞价托管公司。因为这些新公司更懂得现在该怎么做营销，也给我们提供更多符合现状的服务。
2.沟通与合作关系
找托管公司，不管老牌还是新潮的，人都得聊得来才行，你说对？跟他们有好的沟通和配合，烂在肚子里的话也能随时倒出来，这样咱们的账号运行起来才会更顺手，效果更好喔！所以，找伙伴的时候要看看人家是否好讲好谈，我们的目标是否能一拍即合。
3.代理公司操作挑战
有好多公司把账户交给代理公司客服管，结果遇上了关键词设置乱七八糟这种尴尬事。客服老是把关键词模式设成大范围匹配，结果就是搜出来一堆没用的词儿，花了冤枉钱。对比起来，新学竞价的可能会更喜欢用精准匹配模式，但是这样很容易出现关键词种类少、质量不高的问题。所以，搞百度这类搜索引擎竞价推广的时候，关键词设置和优化策略可千万得重视！
4.辅助工具应用
最近，百度那些搜索引擎上加了好多推广小帮手，比如"看排名"、“降成本”、“赢旺季”啥的，很多新手都喜欢用它们。但是，我们得小心点用，在想着提价、放广告更久点的时候，别忘了关键词质量和相关性的重要性。只有时刻关注关键词排位、出价策略的调整，再搞些好点子的创意，才能真正发挥推广的作用。
5.传统软件与人工操作
很多公司除了找代运营公司帮忙，还会用竞价软件来做推广。但不是所有软件都有用，有时候可能过分相信软件给的建议反而忽略了现实情况。其实，搜索引擎后台自带的“看排名”、“降成本”那些工具就挺靠谱的，操作时候要把软件数据和实际情况综合考虑进去。
6.专业化团队建设
中小型企业做竞价推广，得找专业团队好好打理账户，优化推广策略。这帮厉害的人会把推广计划分成几大类，像是核心的、长尾巴的、竞争对手这样的。然后他们又会按照目标搞出对应策略。所以精细化分类管理和不断优化变通才能让我们的推广见效更快更多
7.竞价推广未来展望
现在，很多小公司都离不开竞价推广这种网络营销手段了。为啥？就是因为它投资少，赚钱多，见效又快！但是，我们以后还得努力改进策略，提高团队水平，还要和那些第三方机构搞好关系才能随时适应市场变化！
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